“Nếu muốn đi nhanh hơn người khác, đừng chờ đi làm mới học” – đó là thông điệp đầy tâm huyết mà diễn giả Đặng Lộc Sâm gửi đến sinh viên ngành Quan hệ công chúng và Truyền thông đa phương tiện Trường Đại học Quốc tế Sài Gòn (SIU).

Với sự dẫn dắt của ThS. Đặng Lộc Sâm, Giám đốc Đối ngoại Công ty Truyền thông Bee (Bee Comm), Workshop “Sau ánh hào quang: Những áp lực và bài học thực tế của người làm PR” đã mang đến cho sinh viên góc nhìn thực tế hơn về nghề truyền thông, từ những áp lực phía sau “ánh hào quang” đến những kỹ năng cần thiết để thích nghi và phát triển trong lĩnh vực sáng tạo đầy biến động.

Nắm vững nền tảng để xây dựng chiến dịch truyền thông hiệu quả

Một trong những nội dung trọng tâm của buổi chia sẻ là cách xây dựng một chiến dịch truyền thông hiệu quả. Diễn giả cho rằng thành công của một chiến dịch không đến từ sự ngẫu nhiên, mà được tạo nên từ sự kết nối chặt chẽ của nhiều yếu tố cốt lõi.

Theo đó, một chiến dịch truyền thông cần bắt đầu từ mục tiêu rõ ràng dựa trên tiêu chí SMART, bảo đảm tính cụ thể, khả thi và có thể đo lường. Bên cạnh đó, người làm nghề cần xác định đúng đối tượng mục tiêu, xây dựng thông điệp nhất quán, lựa chọn kênh truyền thông phù hợp, đồng thời phân bổ hợp lý ngân sách và thời gian để tối ưu hiệu quả triển khai.

Diễn giả trực tiếp giải đáp những thắc mắc về lộ trình nghề nghiệp và cách lựa chọn môi trường làm việc

Đặc biệt, ThS. Đặng Lộc Sâm nhấn mạnh vai trò của insight – yếu tố được xem là “chìa khóa” tạo nên chiều sâu cho một chiến dịch truyền thông. Theo anh, nhiều chiến dịch chưa đạt hiệu quả như kỳ vọng vì chỉ dừng ở phần thể hiện bề nổi mà chưa đi sâu vào việc tìm hiểu những mong muốn, tâm lý và nhu cầu thực sự của công chúng mục tiêu. Để làm được điều đó, người làm truyền thông cần kết hợp nghiên cứu, phân tích và tư duy chiến lược, trong đó có việc vận dụng các công cụ như mô hình SWOT.

Diễn giả phân tích case study thực tiễn, giúp sinh viên kết nối kiến thức trên giảng đường với môi trường làm nghề

Một trong những bài học đắt giá mà diễn giả gửi gắm là sự tôn trọng tuyệt đối với ngôn từ. “Lỗi chính tả là điều tối kỵ, nó thể hiện sự thiếu chuyên nghiệp ngay từ bước đầu tiên,” anh chia sẻ. Lời khuyên này nhắc nhở sinh viên rằng: Trước khi mơ về những chiến dịch triệu đô, hãy học cách viết đúng và viết chuẩn.

Đạo đức nghề nghiệp là nguyên tắc không thể xem nhẹ

Bên cạnh những chia sẻ về chuyên môn, diễn giả cũng đặt ra vấn đề về trách nhiệm của người làm truyền thông trước sức mạnh lan tỏa của thông tin trong thời đại số. Anh cho rằng, trong lĩnh vực PR, chắt lọc và kiểm chứng thông tin là nguyên tắc quan trọng. Đồng thời, anh đưa ra các ví dụ thực tiễn về những chiến dịch PR thành công nhờ sự trung thực và cả những bài học thất bại khi doanh nghiệp cố tình bóp méo sự thật.

Theo diễn giả, người làm truyền thông không thể chỉ hướng đến sự chú ý hay mức độ lan tỏa, mà cần bảo đảm thông tin được truyền tải dựa trên nền tảng sự thật. Việc kiểm chứng kỹ lưỡng trước khi công bố góp phần bảo vệ uy tín thương hiệu, đồng thời xây dựng niềm tin bền vững với cộng đồng – giá trị cốt lõi của nghề PR.

Sinh viên SIU chủ động đặt câu hỏi, trao đổi cùng diễn giả về kỹ năng và định hướng nghề nghiệp trong lĩnh vực PR

Chia sẻ sau workshop, Nguyễn Lưỡng Hà Anh (sinh viên ngành Quan hệ công chúng) cho biết chương trình đã giúp em hiểu rõ hơn về yêu cầu của nghề truyền thông trong thực tế. Từ những chia sẻ của diễn giả, Hà Anh rút ra nhiều kinh nghiệm hữu ích về cách quản lý thời gian để cân bằng giữa việc học trên lớp và tham gia các dự án thực tế, đồng thời trau dồi thêm kỹ năng giao tiếp, ứng xử tình huống trong quá trình làm nghề.

Workshop khép lại với nhiều giá trị thiết thực dành cho sinh viên SIU. Những câu chuyện nghề thực tiễn và lời khuyên từ diễn giả đã góp phần giúp các bạn hiểu rõ hơn con đường mình đang theo đuổi, từ đó chủ động bồi đắp kiến thức, kỹ năng và bản lĩnh để sẵn sàng thích ứng với môi trường truyền thông chuyên nghiệp.